В чем разница между первичной и вторичной упаковками?

Упаковка — это не просто визуальный элемент, который привлекает внимание потребителя при первом взгляде или при открытии товара. 

Она обеспечивает транспортировку, хранение и выкладку продукции, при этом выполняя одновременно несколько функций:

• защита содержимого от повреждений;
• увеличение срока хранения продуктов;
• продвижение вашего бренда;
• расширение присутствия продукции компании на полках.

Первичная и вторичная упаковки являются ключевыми звеньями в жизненном цикле продукта и помогают гарантировать, что он попадет в руки конечного потребителя в идеальном состоянии. 

Что такое первичная упаковка?

Первичная упаковка – это одновременно первый уровень защиты вашего продукта и последний элемент, который открывает потребитель. Простые примеры: пакетик чипсов, коробка сока, коробок спичек или обертка, закрывающая кусок мыла. 

Первичная упаковка должна быть высочайшего качества, ведь ее повреждение может привести к порче продуктов питания и поломке хрупких товаров. Она транслирует потребителю информацию о вашем бренде, а первое визуальное впечатление нередко переносится на продукт.

Есть еще один элемент, который следует учитывать, – брендинг. Привлекающая внимание первичная упаковка, если она выставлена напоказ, – это еще одна маркетинговая возможность. Она должна сочетать элементы брендинга и передавать сообщение о том, что именно представляет собой продукт. Влияние дизайна можно усилить с помощью правильных эффектов. Например, посредством элегантного белого фона с изящным логотипом косметического продукта или умело расположенного окна, позволяющего потребителям взглянуть на продукт, прежде чем открыть коробку. Если же первичная упаковка находится внутри вторичной, внешнему оформлению можно уделить меньше внимания.

Где используется вторичная упаковка?

Вторичная упаковка – это упаковочный слой, который следует за первичной. Его задачами являются:

• упрощение логистики товаров за счет отделения одного продукта или логистической единицы от других;
• дополнительная защита.

Вторичная упаковка широко распространена в пищевой, косметической, фармацевтической промышленности и производстве напитков. Зачастую она упрощает унификацию, маркировку и паллетирование продуктов. Самым распространенным примером являются складные картонные коробки. Благодаря своей строгой форме они позволяют наиболее рационально использовать пространство при транспортировке и складировании продукции. Качество материалов, из которых производятся коробки, и печати играет ключевую роль в формировании визуального восприятия товара. 

Количество слоев упаковки и требования к ней определяются характеристиками продукции. Например, желая предложить покупателю косметический набор, придется уделить больше внимания дизайну коробки. Если же она используется для удобства транспортировки хлопьев в магазин, внешнее оформление может быть менее красочным.

Какой тип упаковки вам подходит?

Это вопрос, требующий внимательного рассмотрения и индивидуального анализа. Редко встречаются компании, которые не используют для своей продукции как первичную, так и вторичную упаковку. Однако из любых правил есть исключения. Чтобы выяснить, нужны ли вам оба типа, ответьте на несколько вопросов:

1. Требуется ли вашей продукции дополнительная защита от повреждений? Если ответ утвердительный, выбирайте оба варианта.
2. Достаточно ли удобно и безопасно использовать товар в собственной таре? Если вы ответили положительно, можно обойтись только первичной упаковкой.
3. Нуждается ли ваш продукт в минималистичной упаковке? Если ответ утвердительный, вторичный слой не потребуется.

Выбор между первичной и вторичной упаковками зависит от характера вашего продукта, целевой аудитории и стратегии бренда.

Маркировка первичной и вторичной упаковки

Продукцию важно контролировать на всех этапах перемещения по цепочке поставок. Именно поэтому каждый уровень упаковки товара должен быть промаркирован соответствующим образом. Коды помогают идентифицировать продукт, предоставляют информацию о его происхождении, подлинности, соответствии стандартам. Кодирование может представлять собой как линейные штрихкоды, так и современные QR-коды или двумерные матрицы. 

Несмотря на высокий уровень развития техники и технологий, сегодня не существует универсального решения для кодирования продукции:

• лазерные принтеры способны производить маркировку на высоких скоростях. С их помощью можно наносить нестираемые серийные номера, двухмерные матричные коды, штрихкоды и коды партий. При этом важно учитывать, что скоростная маркировка возможна не на всех типах материалов;
• струйные принтеры являются универсальными. Они поддерживают различные варианты кодировки и могут работать в широком диапазоне производственных сред. Качество печати определяется выбором чернил, правильной настройки скорости, а также стабильностью продукции при продвижении по транспортеру в процессе маркировки. 

Различные технологии печати подходят для разных типов упаковочных материалов, требований и условий. В то время как первичная упаковка должна быть устойчивой к царапинам и несмываемой, для вторичной в некоторых случаях достаточно лишь единообразия и минимальной информативности.

Выбирайте современные технологии печати для вашего бизнеса

Выбор маркировочного оборудования зависит от большого количества переменных параметров. К ним относятся:

• характеристики производственного процесса, необходимость регулярной влажной уборки, возможность загрязнения оборудования липкими средами (например, сиропом или маслом);
• скорость производственной линии;
• возможность адаптировать работу оборудования к печати на различных типах поверхностей;
• специфические требования по охране труда и технике безопасности;
• необходимость автоматической генерации кодов для каждого товара.

Эксперты компании «Доминанта» помогут учесть все важные нюансы и сделать правильный выбор маркировочного оборудования. Обратитесь к менеджерам компании для получения консультации.