Политика EPR в отношении упаковки: что нужно знать производителям

Глобальные стандарты в сфере устойчивого развития меняют подход брендов к упаковке. За последнее столетие упаковка эволюционировала от простого средства защиты товара до многогранного актива, который выполняет одновременно несколько функций:

• обеспечивает безопасность продукции;
• поддерживает коммуникацию бренда, в том числе рекламу;
• способствует соблюдению нормативных требований;
• привлекает потребителей — как на полках магазинов, так и во время распаковки товара.

Особое значение приобретают европейский Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) и национальные системы расширенной ответственности производителя (EPR). Эти механизмы делают вопросы возможности переработки, состава материалов и последующей утилизации частью процесса проектирования упаковки.

EPR предполагает, что за переработку и утилизацию отвечают владельцы брендов. В этой статье мы рассмотрим, как производители могут помочь собственникам подстраиваться под постоянно меняющиеся требования.

В том числе имеются в виду регламенты EPR, PPWR с учетом изменений дизайна. Одновременно узнаем, как производители помогут обеспечить более стойкие, цикличные решения для упаковки.

Что такое EPR для упаковки

В настоящее время более 70 стран мира внедрили системы расширенной ответственности производителей (EPR) за упаковку. Согласно ее требованиям владельцы торговых марок или импортеры обязаны финансировать местную переработку и утилизацию упаковочных материалов и тары за счет специального сбора.

Под действие EPR могут подпадать различные элементы упаковочной конструкции:

• основной материал;
• этикетки;
• печатные краски;
• подкладки и другие компоненты упаковки.

Сферы применения и исключения EPR отличаются, как и требования к управлению отходами и переработке. Некоторые требования включают обязательства уменьшить количество упаковки и повысить ее пригодность для использования как вторсырья.

В любом случае, все бренды должны:

• регистрироваться в качестве производителей;
• отчитываться об объемах упаковки;
• уплачивать сборы за расширенную ответственность производителя (EPR). 

Некоторые системы EPR также требуют использования более четких стандартизированных символов переработки. Это не только позволит потребителям правильно утилизировать упаковку, но также уменьшит загрязнения в сфере вторсырья и обеспечит пригодность материалов для повторного использования.

Размер платежей обычно связан с массой или количеством упаковочных единиц, однако методика расчета зависит от конкретного региона. В некоторых странах применяется экологическая дифференциация тарифов. Это способствует более четкому дизайну и выбору подходящих экоматериалов для уменьшения веса.

В Великобритании отходы упаковки классифицируют по системе светофора RAM (по методологии оценки пригодности к переработке). Широко перерабатываемые материалы облагаются меньшими сборами, а более сложные — большими.

Качество упаковки может снизиться, если неправильно выбрать сырье или чернила. В таком случае есть вероятность более сложной переработки материала, что повлечет за собой повышение расходов.

Хотя планов по стандартизации EPR в ЕС нет, местные органы власти работают над приведением своих схем в соответствие с:

• критериями пригодности к переработке PPWR;
• требованиями EuPIA (Европейской ассоциации производителей печатных красок);
• ограничениями по использованию опасных веществ.

Бренды, производители и органы стандартизации, такие как GS1, также стремятся к большей согласованности данных, отчетности и дизайна упаковки.

EPR — это не просто формальность для брендов. Эта система напрямую объединяет дизайн упаковки и выбор материалов с затратами, эффективностью переработки и конкурентоспособностью на рынке.

Перерабатываемость упаковки и снижение комиссий

Владельцам брендов нужны партнеры в сфере упаковки, которые помогут им сориентироваться в сложной среде EPR, предоставляя данные, необходимые для подтверждения соответствия требованиям.

Качественная информация становится решающим фактором. При этом лучшими партнерами по упаковке являются те, кто:

• предоставляет подробную, хорошо структурированную документацию по упаковке;
• соблюдает отраслевые стандарты;
• обеспечивает бесперебойный обмен данными между производителями упаковки и владельцами брендов.

Необходимая информация включает декларации о составе и весе материалов, а также документы о соответствии используемых красок и клеев. Предоставленные данные:

• упростят отчетность по расширенной ответственности производителя (EPR) за упаковку для брендов;
• помогут предоставлять подтверждающие документы органам рыночного надзора и во время внутренних аудитов устойчивого развития;
• в ЕС — содействуют брендам в составлении деклараций о соответствии согласно Регламенту о полипропилене (PPWR).

Производители смогут выполнять требования клиентов в отношении данных, обеспечив себе доступ к документации от их собственных поставщиков материалов и красок. Потенциально эти данные можно объединить в оценки соответствия упаковки для последующего обмена.

При этом требования EPR стимулируют компании пересматривать сам дизайн упаковки. Среди возможных направлений:

• применение материалов, пригодных для переработки;
• уменьшение размера этикеток;
• использование легко отделяемых элементов;
• выбор печатных красок с учетом их влияния на последующую переработку. 

Таким образом, упаковочный производитель может выступать не просто поставщиком готовой продукции, а технологическим партнером бренда.

В тесном сотрудничестве с компаниями, дизайнерами и поставщиками материалов производители, которые ориентируются в регламентах EPR и PPWR, смогут предоставлять регуляторные рекомендации.

Их знания в сфере технологий печати, красок и носителей помогут брендам создавать экономически эффективную упаковку и этикетки, соответствующие требованиям законодательства. Одновременно можно достичь маркетинговых целей благодаря имиджевым расцветкам и превосходному качеству печати.

Цифровая печать как инструмент адаптации упаковки

Нормативные требования Регламента ЕС об упаковке и упаковочных отходах, а также о расширенной ответственности производителей в сфере упаковочных материалов меняются.

В ближайшие годы планируется внедрение новых инициатив, таких как цифровые паспорта продукции. Для брендов важно иметь возможность быстро адаптировать дизайн упаковки, чтобы идти в ногу с изменениями законодательства.

Цифровая печать подходит для подобных задач, поскольку позволяет экономично выпускать короткие тиражи и подстраивать упаковку под требования отдельных регионов.

Еще одно преимущество цифровой технологии печати связано с переменными данными. На упаковке можно размещать уникальные или серийные QR-коды на базе GS1. Они могут использоваться для обмена данными о составе продукции, перерабатываемости и ее соответствии нормативным требованиям через приложение или веб-сайт.

Подготовка к будущим изменениям

Изменения в законодательстве превращают упаковку в объект регулирования, носитель информации и фактор, который влияет на расходы брендов. Те, кто хочет оставаться лидерами рынка, будут искать производителей, способных стать надежными партнерами в этот период перемен и помочь адаптировать упаковку к будущим требованиям.

Производители, которые знакомы с местными требованиями EPR, следят за последними разработками в сфере вторсырья. Они могут предоставить подробную документацию, поэтому готовы помогать клиентам сохранять конкурентоспособность на фоне грядущих изменений.