Политика EPR: что нужно знать производителям упаковки

Когда глобальная экологическая политика взяла курс на устойчивое развитие, производителям упаковки пришлось пересмотреть свои стратегии. И суть не только в том, что за последнее столетие упаковка прошла путь от средства для сохранности товара до инструмента, который обеспечивает коммуникацию бренда и взаимодействие с покупателями как на полках магазинов, так и при распаковке. Речь идет о том, что Регламент ЕС об упаковке и упаковочных отходах (PPWR) выводит на первый план вопросы ее использования и переработки. А локальные системы расширенной ответственности производителя за упаковку (EPR) постепенно возлагают на бренды обязательства по переработке и утилизации. 

В этой статье рассмотрим, как производители упаковки могут помочь брендам адаптироваться к меняющимся законам, включая требования EPR и необходимость изменения дизайна в соответствии с PPWR.

Что такое EPR для упаковки?

Уже более 70 стран мира присоединились к системе расширенной ответственности производителя EPR. Она обязывает владельцев брендов или импортеров финансировать местную переработку или утилизацию упаковки своей продукции путем уплаты специального экологического сбора. 

Требования системы могут различаться в каждой из стран:

• экологический сбор может быть заменен на финансирование участия в переработке;
• выдвигаются обязательства по сокращению самой упаковки и повышению ее пригодности к переработке. Требования распространяются также на этикетки, материалы основы, печатные краски;
• использование понятных и стандартизированных символов маркировки, которые помогают потребителям при сортировке мусора.

Размеры сборов EPR обычно рассчитываются исходя из веса упаковочных отходов. Однако методики различаются в зависимости от региона. В некоторых странах поощряется использование более экологичных материалов. Например, в Великобритании упаковочные отходы классифицируются по системе «светофор» на основе методологии оценки пригодности к переработке (RAM). Материалы, которые широко перерабатываются, облагаются более низкими сборами. А отходы, которые сложно переработать, — более высокими. Неправильный выбор краски или сырья может снизить категорию упаковки, которая в целом пригодна для переработки, и повысить расходы бренда. 

Планов по унификации EPR в Европейском союзе пока нет. Однако местные органы власти постепенно стремятся усовершенствовать свои системы в соответствии с критериями перерабатываемости PPWR и ограничениями по содержанию опасных веществ. Параллельно бренды, производители и организации по стандартизации, такие как GS1, работают над унификацией данных, отчетности и подходов к дизайну упаковки. 

Следовательно, EPR — это не просто формальная обязанность, которую нужно отметить в своем чек-листе. Система напрямую связывает дизайн и выбор материалов со стоимостью и возможностью переработки. Речь идет о конкурентоспособности бренда на рынке. 

Повышение перерабатываемости упаковки и снижение сборов

Владельцам брендов нужны партнеры, которые помогут разобраться в сложной системе требований EPR и предоставят необходимые данные для подтверждения соответствия упаковки установленным нормам. 

Доступная и структурированная информация становится конкурентным преимуществом. Предпочтение получают производители упаковки, которые могут предоставить подробную документацию:

• декларации о составе и весе материалов;
• документы, подтверждающие соответствие используемых красок и клеев установленным требованиям. 

А также подтверждение, что производители могут работать по отраслевым стандартам и обеспечивать беспрепятственный обмен информацией с брендами. 

Эти данные упрощают подготовку отчетности EPR для брендов, помогают предоставлять доказательства соответствия контролирующим органам и использовать информацию для внутреннего аудита в политике устойчивого развития. В ЕС они также помогают брендам формировать декларации в соответствии с требованиями PPWR. Производители упаковки могут заранее позаботиться о документах от поставщиков материалов и красок. А лучше — объединить эту информацию в общие отчеты и передавать их клиентам. 

Отчетность — не единственная причина изменений. Требования EPR и PPWR заставляют многие бренды пересматривать свои стратегии в соответствии с принципами Design for Recyclability — «дизайн для переработки». Это может включать:

• переход на материалы, которые широко перерабатываются;
• использование меньших и легко снимаемых этикеток;
• оценку влияния печатных красок на процесс переработки.

Для производителей упаковки это возможность выйти за рамки традиционного поставщика и предложить клиентам дополнительную ценность.

При тесной работе с брендами, дизайнерами и поставщиками материалов производители, которые хорошо разбираются в местных правилах EPR и требованиях PPWR, могут давать клиентам ценные консультации по соблюдению норм. А их опыт в печати, красках и свойствах материалов помогает брендам создавать упаковку и этикетки, которые отвечают всем требованиям и при этом остаются выгодными с точки зрения затрат. И все это без ущерба для маркетинга — фирменные цвета сохраняются, а качество печати остается на высоком уровне.  

Цифровая печать как инструмент адаптации

Требования EPR и PPWR продолжают расти. В ближайшие годы планируется внедрение таких новых инициатив, как цифровые паспорта продукции. Поэтому для брендов становится особенно важно адаптировать дизайн упаковки к изменениям нормативов. 

Технологии цифровой печати становятся важным инструментом для быстрого внесения изменений в упаковку и выпуска обновленной продукции. Производители, имеющие в своем арсенале цифровые печатные машины, могут эффективно выполнять небольшие тиражи различных вариантов упаковки. Например, с региональной маркировкой или специальными символами переработки. Возможность цифровой печати добавлять переменные данные будет иметь ключевое значение при внедрении паспортов продукции. Для этого бренды могут использовать печатные, часто сериализованные QR-коды на базе стандартов GS1 и через сайт или приложение предоставлять информацию о составе материалов, возможности переработки, соответствии нормативным требованиям.

Подготовка к будущим изменениям

Новые законы делают упаковку для брендов одновременно и регулируемым товаром, и источником данных, и статьей расходов. Компании, которые хотят сохранять конкурентоспособность и опережать изменения, будут тщательно выбирать поставщиков упаковки. Предпочтение будет отдаваться тем, кто сможет сопровождать бренды в период трансформации и помогать адаптировать решения к быстро меняющимся требованиям.

Производители упаковки, которые хорошо ориентируются в локальных требованиях EPR, следят за развитием технологий перерабатываемых материалов и способны предоставлять подробную техническую документацию, окажутся в наиболее выгодном положении. Именно они смогут эффективнее помогать своим клиентам сохранять конкурентоспособность в условиях дальнейшего ужесточения требований на международном рынке.